为SEO撰写:主题群和支柱内容(非关键字)

为SEO撰写:主题群和支柱内容(非关键字)

使用主题集群和支柱内容,而不是尝试为简短的关键字列表进行排名,可以提高搜索引擎排名并改善用户体验。

本周,在我们正在进行的SEO写作系列中,我们正在研究 主题群支柱内容。我们之前的两篇文章探讨了搜索引擎如何变化以及人们如何改变搜索方式。

我一直在暗示-更像是强调-在我们最近的SEO写作系列中,尝试对您发布的每个博客文章中的某些关键字进行排名是一种出路。您可能一直想知道应该怎么做。今天的主题话题和支柱内容的帖子就是您的答案。

在深入探讨之前,了解这里工作中的关键术语很重要。

  • 核心话题 与您的品牌最接近的几个想法/短语/价值主张。这些类别定义了您的业务以及您必须与互联网用户共享的知识。您希望用户搜索这些短语以找到您的公司。对于Fronetics, 内容营销社交媒体市场营销 供应链就是两个明显的例子。
  • 支柱含量 是您常青的内容,涵盖了较高的主题。对于Fronetics,示例如下: 为什么供应链和物流企业需要内容营销。 具有支柱内容的页面通常较长,从而提供了对该主题的广泛概述,并链接到其他网页(集群页面),这些网页提供了有关相关子主题的更深入的信息。
  • 主题群 是涵盖核心主题的特定方面的子主题。例如, 为SEO写作, 写博客内容策略 是属于内容营销核心主题的主题组。
  • 集群页面 是包含内容的网页,这些内容涵盖了群集中的主题。每个主题群集页面都专注于为与核心主题相关的特定关键字提供更多详细信息。例如, Instagram故事:供应链如何利用它们来吸引潜在客户和客户 (核心主题:社交媒体营销)是去年我们最受欢迎的主题组页面之一。

如何组织页面

您的支柱内容页面应包含指向每个相关主题集群页面的链接,并且每个集群页面都应使用相同的超链接关键字链接回支柱内容。这使访问者可以在页面之间无缝移动,以找到与其最相关的信息。它还可以帮助搜索引擎更好地了解您网站的内容,从而可以为您的内容吸引适当的访问量。

主题群集页面应专注于从特定查询吸引流量(例如,“如何使用Instagram故事?”)。支柱内容页面应包含有关核心主题的广泛信息,以及网站访问者转换为潜在客户的机会。这将设置您的网站,以便流量通过群集页面进入并在支柱内容页面上转化。

HubSpot表示,“此模型的优点在于,您可以花费更多的时间来优化支柱内容进行转化,并优化集群内容进行流量。与优化每个帖子的传统模型相比,这节省了很多时间。”

为什么主题集群和支柱内容

使用主题集群和支柱内容可以使您更有效地组织内部链接,提高搜索排名,并提供更好的用户体验。

由于搜索引擎越来越擅长理解与语义相关的概念,因此这种结构使它们可以识别您对某个主题的权限-而不是根据确切的单词或短语为您分配排名。它显示您对某个主题具有真正的深度和广度,这对于用户搜索有关该主题的信息很重要。

就像我一直说的那样,搜索引擎在不断发展以将最相关的内容带给正在搜索的人。因此,如果您可以向搜索引擎表明您对某个主题具有广度和深度,那么它们将为您的网站页面分配更多权限和更高的搜索排名。

而且,一个高性能的群集页面可以提高链接到同一支柱的所有其他页面的搜索排名。这意味着更多的用户会找到您的内容。这对您来说意味着更有效的内容营销。

因此,您不必围绕列出您希望为其排名的关键字的简短列表,而应着重于开发与您的品牌相匹配的主题群和支柱内容,以推动自然流量。

想更多地了解为SEO编写代码?确保阅读本系列的其他部分:第1部分 为SEO撰写:搜索引擎正在发生变化, 第2部分, 为SEO撰写:人们正在改变搜索方式,第4部分 为SEO撰写:衡量内容的成功程度.

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