为什么您的小型企业比以往更需要Google AdWords

谷歌广告关键词

AdWords即将发布的更新将使本地公司更容易在本地搜索中赢得头把交椅,从而带动重要的新业务。

谷歌广告关键词 使得本地企业更容易在寻找类似产品和服务的人们面前获得他们的名字。更新涉及对所谓的“三件套”或在搜索结果页面上列出的三个相关本地企业的更改。也称为本地包。

让我解释一下:当您使用Google搜索产品,服务或提供商时,搜索结果中会出现一张地图,上面覆盖着与您的搜索查询相关的三个附近的商家。例如,我搜索了一个“花岗岩供应商”,并得到以下结果:

google adwords示例

地图上方有一个按点击付费的广告,其后是三个自然列表(3件装),然后是搜索查询的自然结果。

许多消费者依靠3件装在他们所在地区发现可以提供他们所寻找的产品和服务的企业。当企业出现在3件装中时,企业会从许多其他潜在客户和客户中受益。对于小型企业而言,这尤其重要。

莫兹去年八月进行了发人深省的实验 (当Google将地图下方列出的公司数量从7家减少到3家时)。指示用户进行搜索查询,然后Moz跟踪他们单击的位置。结果如下:

  • 44%的人点击了3件装中列出的本地企业
  • 19%的人点击了地图上方的每次点击付费广告之一
  • 29%的人点击了3组合以下的有机结果

尽管该实验并不能完全代表正在搜索本地提供商的用户(假设已向他们提供了搜索查询),但它确实表明,与其他地方的用户相比,用户更有可能点击进入3件装的商家。

如何以3件装购买我的生意?

在这里,事情变得非常有趣。

当前,意识到这一现象的企业通过花费大量时间,金钱和精力来优化其页面和外部因素(例如本地目录中的列表)以提高他们在3件装中排名的机会,从而争夺这三个令人垂涎的位置。不用说,资源和知识有限的小型企业-那些从出现在3件装中受益最大的企业-很少有机会。

但这将改变。 谷歌一直在暗示计划在3件装中加入广告。在最近的一次市场博览会上 高管确认 团队一直在测试重新包装的3件装的不同版本。他明确提到了一个广告/两个有机本地列表和一个广告/三个有机本地列表,但指出测试仍在进行中。

无论哪种方式,在AdWords中投放广告的企业都将很快有机会在3件装中列为第一列。要求非常简单。企业必须:

  1. 将Google我的商家帐户链接到AdWords帐户
  2. 添加本地搜索扩展

谷歌尚未发布正式的发布日期或其他详细信息,但有一点可以肯定:小企业利用AdWords来推动新业务比以往任何时候都更为重要。全新的3件装组合对于本地公司来说具有巨大的潜力,AdWords广告系列的合理费用使其毫不费力,特别是对于时间和专业知识有限的小型企业而言 搜索营销 广告活动。

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