搜索营销可以增加网络流量

搜索营销

将搜索营销作为您的内容策略的一部分可以增加网络流量,从而提高企业的知名度。

搜索营销(以前称为“搜索引擎营销”)同时使用付费(SEM)和非付费策略(SEO)来增加企业网站的访问量。这两项工作共同努力,提高了潜在的搜索互联网的客户找到您的内容的可能性。

让我解释。当某人在Bing,Google或Yahoo等搜索引擎上搜索内容时,该查询会将他/她带到搜索引擎结果页面或“ SERP”。由于我们从头到尾阅读,因此该人员首先看到的结果落在SERP的顶部。绝大多数研究表明,链接在页面上越靠后,点击它的可能性就越小。而且,人们很少点击首页以外的结果。因此,至关重要的是,在SERP上尽可能高地排名,以吸引潜在客户点击进入您的站点。

那么,您如何升至最高?这是搜索市场营销适合您的内容策略的地方。

搜索引擎优化 (未付费)

搜索引擎优化 (搜索引擎优化)正在优化您的内容,以改善其在搜索引擎列表中的排名。这需要对搜索引擎如何以及为什么对网页进行分类,然后在可能的情况下适应这些因素有基本的了解。

搜索引擎的目标是将最相关的结果带给输入搜索查询的人。他们使用复杂的算法来确定基于查询的网站的相关性。因此,如果您输入“波士顿最佳餐厅”,搜索引擎将扫描整个互联网,以按顺序为您提供网站列表,这很可能使您对波士顿最佳餐厅有所了解。

每个引擎的算法略有不同,高度敏感且密不可分,可以防止网站恶意优化其内容。例如,谷歌在其搜索算法中使用了约200个因素,其中一些是公共知识,而大多数则不是。这使SEO有点艺术。

优化内容的最佳选择是在保持真实内容的同时考虑那些已知因素。您希望寻找您的人找到您。这里有一些技巧。

1)在整个内容中使用关键字。

算法会爬网,以扫描各种文本(网站,PDF,文档等)以查找与搜索查询匹配的内容。找出正在寻找与您类似的产品或服务的人可能在搜索查询中使用的几个关键字,并在整个内容中使用它们。当您在页面开头附近的URL标题,标题和副标题以及段落中使用关键字时,它甚至可能更有效。

2)在中继标记中使用关键字。

网页包含称为元标记的数据,搜索引擎可以读取这些数据以了解网页的主要概念。这些是普通读者看不见的(除非您知道在哪里看)。对于SEO最重要的是 标题标签和元描述.

3)通过社交媒体发布内容。

社交媒体 对于搜索算法而言,它变得越来越重要,因为这些平台有助于确定人们正在使用哪些内容并进行自然互动。在您的社交媒体渠道上发布带有指向您网站的链接的链接,以改善您的社交媒体引荐流量指标,从而改善您的SEO。

4)鼓励入站链接。

为了了解特定网站在某个主题上的可信度和权威性,算法会考虑入站链接或链接到该网站的其他网站。 HubSpot在以下方面有一些很好的建议 如何增加入站链接.

5)使您的网站适合移动设备使用。

随着网络流量越来越多地来自移动设备,搜索引擎正在奖励对移动设备友好的网站。如果您的网站没有响应,或者至少 专为移动设备而优化,您的搜索排名将会受到影响。

6)创建频繁的高质量内容。

当您定期发布对目标受众有价值的内容时,搜索引擎将“获悉”您是具有最新信息的可信赖发布者。此外,您的内容与目标受众产生的共鸣越多,他们发布和分享的内容就越多,这意味着更多的引荐流量和入站链接,同样会增加SEO。

扫描电镜(付费)

通过按点击付费(PPC)或付费广告之类的付费方式进行搜索营销,无论其自然排名如何,都可以帮助您将内容展示在目标受众面前。 谷歌广告关键词是营销商使用的最受欢迎的付费搜索平台,其次是Bing Ads。

谷歌广告关键词 将向使用预定关键字进行搜索的用户展示您的广告。您需要为每次点击付费,这意味着您为每一个点击您的广告的用户支付费用,无论Google向您展示广告的人数是多少。

您可以想象许多广告客户在争夺相同的关键字。 谷歌 实际上会在每次搜索时拍卖广告空间,按出价对广告进行排名(您愿意为每次点击支付多少钱)和质量得分(您的内容是否满足搜索者的需求?)。为了提高PPC的成功率,您应该:

  • 确定潜在客户在搜索您的产品或服务时可能使用的相关关键字。
  • 使用以下工具对关键字进行全面研究 关键字规划师.
  • 用以下语言说出听众的语言 动态关键字插入.
  • 确定您要出价的单词,并为这些单词创建分组以与广告配对。
  • 识别并消除关键字搜索中不太可能出现的无关单词。

请记住,搜索引擎可以满足搜索者的需求。因此,您的内容与正在搜索您的用户越相关,他们找到您并与您开展业务的可能性就越大。

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