在当今瞬息万变的搜索环境中思考撰写SEO的新方法

在当今瞬息万变的搜索环境中思考撰写SEO的新方法

互联网用户正在改变他们的搜索方式,搜索引擎也在做出响应,这意味着SEO的写作也在发生变化。这是您需要知道的。

我刚刚完成了一个非常详细,通常很复杂的系列 为SEO写作 在当今不断变化的搜索环境中。希望您阅读了所有四个帖子,现在对我们的营销人员正在考虑的新方式有了更好的了解 内容营销.

但是,正如我的同事有时不得不提醒我的那样,并不是每个人都像我一样喜欢SEO写作的精髓。检查树木后,退后一步去看看森林也很重要。

因此,这是该系列中一些非常重要的内容-有关互联网用户,搜索引擎和SEO写作的变化-我认为这对于供应链和物流行业中的所有营销人员都非常重要。

不断变化的搜索环境中要了解的4件事

1)搜寻引擎正在改变。

虽然关键字排名曾经是衡量SEO成功的金标准,但现在情况已不再如此。新的搜索算法已经超越了为每个人提供相同的查询结果,这意味着关键字排名可以根据上下文(例如位置)而发生巨大变化。

此外,Google越来越多地在搜索结果的顶部显示精选片段。

你需要做什么:

知道衡量SEO成功不再像跟踪关键字排名那样简单。仍然值得拥有信息,但这是评估成功和调整工作所需的大量指标的一部分。

为了有效利用精选片段, 整理内容 因此它经过了优化,可以显示在这个主要位置。

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2)人们正在改变搜索方式。

由于移动搜索和语音搜索的兴起,人们现在正在使用短语或问题而不是单个术语进行搜索。作为回应,搜索引擎的开发集中在自然语言处理上,这意味着搜索引擎现在可以分析整个短语而不是关键字。从本质上讲,这意味着他们会评估有关整个主题的网站内容,而不是针对特定单词的使用,以便为用户的查询提供最佳答案。基本上,我们正在与上篇文章讨论相同的问题,但是是在用户端。

你需要做什么:

停止尝试为一小组关键字排名。重要的是整个主题的广泛可见性。您应该开始考虑内容的主要主题,然后构建文章和网站页面来支持它们。

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3)在主题群和支柱内容中组织您的内容。

支柱性内容是您的常青内容,它提供与您的品牌最紧密相关的几个创意/短语/价值主张的高级概述。主题集群是子主题,可提供有关支柱内容的那些高级概念的更多详细信息。向主题群集页面的支柱内容页面添加超链接,反之亦然,创建了一种结构,该结构向搜索引擎发出信号,表明您的站点具有有关某个主题的大量良好且组织良好的信息,从而提高了该主题的排名。

你需要做什么:

将您的内容分为支柱内容和主题集群。在页面之间添加超链接。优化主题集群页面以吸引访问量,优化支柱内容页面以转换线索。

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4)评估您的内容是否成功。

衡量成功的方法越来越复杂。您无法再逐个职位地有效评估广告系列的效果。相反,要衡量您对每个主题的可见度。

你需要做什么:

开始看大局。考虑每个群集主题下的所有内容如何整体表现。在执行此操作时,请记住以下四个主要问题:

1)哪些主题最能吸引您的网站或其他网站的访问量?

2)哪些主题为您带来最多的线索?

3)哪些主题为您的业务带来最多的收益?

4)哪些主题获得最多的反向链接/覆盖率?

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