内容营销失败的方法:不要记录您的策略

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制定文件化的内容营销策略可提高有效性,并为衡量ROI提供基准。

内容营销是提高品牌知名度,扩大客户群和发展业务的最有效方法之一。然而, 88%的B2B营销人员 使用内容营销,只有30%的人认为自己的努力是成功的。为什么这么多组织感到失败?简而言之,他们没有文件记录 内容营销 战略到位。

没有1)创建策略,2)记录该文档以及3)遵循该策略,您将永远无法经营自己的业务。在不明确要完成的目标以及计划执行的目标的情况下,也不应启动市场营销计划。

A 内容营销 策略概述了定位,吸引和吸引受众的方法。这些任务的研究和执行可能非常复杂。编写计划并分配适当的资源可以为您的组织在整个计划过程中提供清晰性和指导。

另外,请记住 内容营销更像是一场马拉松而非冲刺,而取得成果通常需要几个月甚至几年的时间。记录策略可以使您的团队专注于目标以及在此期间实现目标的计划。  

这就是为什么您应该花时间草拟计划然后将其写下来的原因。

有记录的内容营销策略比没有记录的策略或根本没有策略更成功。

内容营销学院进行的研究 揭示那些记录其业务的企业 内容营销 策略发现他们的努力比没有努力的人有效得多。在接受调查的B2B营销人员中:

  • 就内容营销的有效性而言,拥有书面策略的受访者中有60%的人对其评价很高。
  • 具有口头策略的人中只有32%的人对自己的评价很高。
  • 在那些对其组织进行评价的人中’的内容营销计划根本没有效果,只有13%的公司有成文的策略。

此外,定期开会检查其组织的组织 内容营销 策略更有可能成功。在接受调查的最有效营销人员中,有61%的人每天或每周开会检查其进度。

文件化的内容营销策略有助于衡量ROI。

许多B2B企业都在与 内容营销 或难以获得高级管理人员对该计划的支持,因为众所周知,投资回​​报率很难衡量。实际上,超过一半的营销人员表示,他们面临的主要挑战之一是衡量内容有效性(57%)和/或衡量其内容营销计划的ROI(52%)。

制定成文的策略可以为您的组织提供可衡量的目标,以与您的结果进行比较。您的策略应:

  • 记录您希望通过内容营销实现的目标-更多的潜在客户,更高的转化率,更多的电子报注册等。
  • 概述执行这些目标的特定方法
  • 为每个任务分配人力资源
  • 指定检查和评估/调整工作的时间间隔
  • 提供完成时间表

以这种方式记录策略可以明确您在哪里投入时间和资源,从而使投资回报率的计算不再是一个抽象的过程。

内容营销学院的研究 确认 内容营销 如果组织对成功的模样一目了然,并且组织有书面记录,则成功会增加 内容营销 策略认为他们成功地追踪了ROI。尽管只有21%的营销人员认为他们已经成功地跟踪了投资回报率,但是如果有成文的策略,该数字将上升到35%。

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