不要成为“内容的东西”的猎物

内容营销是其中之一 最热门的话题 在营销和媒体领域。但是,大多数公司应立即停止其内容营销工作。这些公司之所以停下来,是因为尽管内容营销步履蹒跚,但它们仍无法实现正的ROI,也不会通过内容营销来发展业务。简而言之,许多公司只是在浪费时间和金钱。

每个人–公司和客户–有东西。 Joe Pulizzi,创始人 内容营销学院讨论了不仅要认识到这一现实的重要性,而且要讨论对其采取行动的重要性。

Pulizzi定义了三类内容:

  • 公司的东西;
  • 内容的东西;和
  • 客户的东西。

大多数公司都倾向于在真空中专注于内容。但是,正如Pulizzi指出的那样:“要使内容营销有效,我们需要通过内容将公司内容与客户内容链接起来。”

内容的东西

资源: 乔·普利兹(Joe Pulizzi)。没有策略的内容就是东西。

这是什么意思?这意味着为了使内容营销有效,您需要策略。  战略 通过这种方式,您可以将自己所知道的品牌(企业东西)与客户需求(客户东西)联系起来。

一项战略的结果强调了战略的重要性。 2014年研究。该研究发现93%的B2B营销人员使用内容营销。制定了书面内容战略的公司中有60%认为自己的努力是有效的,而没有书面内容战略的公司中有11%的企业认为自己的努力是有效的。同样,该研究发现,由负责内容营销的人负责的公司比未负责的公司更有可能取得成功(86%比46%)。

如果您的公司正在使用内容营销并且没有适当的策略,请停止。  制定策略,让某人负责, 然后 重新开始努力。有了适当的策略,内容营销将推动有利可图的客户行动。

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