个性化营销电子邮件和提高参与度的7种技术

个性化营销电子邮件和提高参与度的7种技术

对营销电子邮件进行个性化设置可以提高打开率,点击率和收入,但所花费的费用远远超过按名称寻址收件人的费用。

B2B买家越来越期望供应商提供 个性化的体验 在整个购买过程中营销人员知道这是事实,尤其是在电子邮件营销方面。例如,带有个性化主题行的电子邮件是 开门的可能性增加26%.

营销人员可以使用他们拥有的有关订户的信息,根据他们的身份或购买者在旅途中的位置为个人量身定制电子邮件内容。个性化技术(例如列表细分)可帮助提高打开率并最多增加760%的收入,因为它可以帮助营销人员为订户提供更相关的个性化内容。

因此,除了按姓名称呼某人之外,您如何个性化您的营销电子邮件,进而使它们更有效?

营销电子邮件的7种个性化技术

1.使用列表细分

正如我之前写的 电子邮件列表细分 是电子邮件营销人员书中最强大的技巧之一。并非所有客户都是一样的,他们的电子邮件也不应该一样。通过细分电子邮件列表,您可以根据客户需求,兴趣,人口统计信息等为较小的子组创建个性化的内容。收集有关客户的信息可以使内容与他们的特定兴趣相匹配。

2.使用动态内容

也称为“智慧内容”,动态内容是指电子邮件正文的字段,该字段根据收件人的兴趣或过去的行为而变化。听起来很耗时间,对吗?实际上,一封电子邮件可以包含多个图像或内容字段,这些图像或内容字段会根据客户的偏好进行更改,并且可以自动填充它们,因此您无需手动设置每个图像或内容字段。

3.观看发送时间

没有完美的科学来发现最佳发送时间,但数据表明 星期二上午10:00 是发送B2B市场营销电子邮件的最佳时间。反复试验是找出客户最有可能打开并单击您的电子邮件的最佳方式。

但是请记住-特别是如果您为全球客户提供服务-永远不会在星期二凌晨10点(或任何时候)在世界各地进行。按时区对列表进行细分,以便在每个时区中的客户最有可能打开电子邮件的时间发送电子邮件,这是迈向个性化的又一步,它将提高参与度。

4.优化您的移动设备电子邮件

许多营销人员创建和设计营销电子邮件,以为可以在笔记本电脑或台式机上阅读。但是,事实是 56%的用户在移动设备上阅读电子邮件。如果您曾经在手机上阅读过针对台式机设计的电子邮件,那么您就会知道这是一种糟糕的用户体验。用户体验越差,收件人阅读或处理您的电子邮件的可能性就越小。

这意味着您需要根据阅读电子邮件的设备的类型来个性化您的营销电子邮件。实际上,它听起来并不复杂。可通过许多电子邮件客户端使用的响应式电子邮件设计会根据设备更改电子邮件的外观。此外,所有目标网页都应适合移动设备使用,您的网站也应如此。

还有一些 保持营销电子邮件适合移动设备的提示.

5.使登录页面与电子邮件匹配

即使您为电子邮件列表的各个部分创建了自定义内容,将它们全部驱动到同一登录页面也可能会消除所有的辛苦工作。着陆页的复制,设计和号召性用语都应与将用户吸引到那里的电子邮件相匹配,以确保获得统一的体验。统一的经验会增加潜在客户转化的机会。也就是说,您需要创建独特的登录页面,以反映电子邮件中的个性化设置。

6.创建自动的行为触发电子邮件

已有5天没有登录Facebook了?他们会通过电子邮件通知您,并且效果惊人。触发电子邮件中有一个 开门率提高152% 比传统的电子邮件。触发电子邮件具有轻松的自动回复功能,可为您的业务提供个性化级别,可以将其发送给多种用途,包括重新参与,向上销售等。

7.个性化您的业务结束

个性化不必止于客户的信息。人性化的公司将有助于加强您与接收者的关系,并可以软化大企业的优势。

你怎么做到这一点?首先,请确保您的电子邮件始终来自某个人,而不是通用的公司地址。 HubSpot更进一步,通过发送来自营销团队特定成员的营销电子邮件,包括他们的姓名,联系信息甚至图片。您可以采取任何措施使收件人知道电子邮件的另一端有真实的人,这将有助于个性化他们的体验并提高参与度。

相关文章: