创建有价值和引人入胜的内容的3个关键技巧

内容营销

编辑’请注意:这是市场营销总监Jennifer Cortez的来宾帖子, 换位 。 换位 是一家北美非资产提供商,为制造商,零售商,化学和消费品包装公司提供物流技术和运输管理服务的最佳组合。

内容已成为现代营销组合的重要组成部分,但是在涉及要投放到市场的信息时,公司必须走一条细线。太少了,您的听众会变得无聊和无趣,不幸的是,您可能会在其他地方寻找信息(即您的竞争)。太多了,您的听众可能不知道从哪里开始(尤其是组织得不好的时候)。而且,如果过多地制作内容会导致质量下降,那么您的听众可能会剩下平淡无奇的内容,最重要的是,这些内容对行业缺乏价值。

当我们在此处创建内容时 换位 ,(我鼓励其他人记住这一点),我们问自己一个问题:“为什么我的客户应该关心我们?”如果您无法回答该问题,那么该是重新考虑策略的时候了。如果您只是为了创建内容而创建内容,或者因为您知道自己需要做的事情而创建内容,则很可能走错了路。

如果您不熟悉内容营销,请在开始之前先弄清楚您要解决的内容。您想提高品牌知名度还是吸引更多访问量?还是您专注于将更多潜在客户转化为客户?无论采用哪种营销手段,您的每个营销目标都会影响您的内容营销策略,因此可以帮助您了解您的受众群体,共享内容的渠道以及如何传达关键信息。

3关键内容注意事项

内容是我们营销和传播策略中极为重要的一部分,可帮助我们在物流和运输行业中继续提高品牌知名度和思想领导力。我们的主要目标集中在三件事上:创建与我们的行业人员相关且有帮助,易于理解且格式多样的高质量内容。让我们进一步深入研究这三个领域。

1.制作有用的内容

很容易产生诸如销售宣传之类的自我服务内容,或者在“为什么要选择我们的公司”上写上一页纸,但让我们面对现实吧-太过费力地推针就不会多做达到我们先前提到的任何营销目标。最有可能的是,目标受众不会搜索甚至不会阅读这些类型的内容。这些天,标准的销售单据发生了两件事之一–它们被删除或被扔到垃圾箱中。

制作内容将成为人们日常工作中的有用资源,这将是有帮助的。我们想让他们了解最新趋势,但是对于我们来说,牢记我们应该谈论别人没有的话题也很重要。根据我们在市场中的独特地位,我们可以预见到什么,我们可以通过内容进行中继,从而使我们的网络更加准备就绪,我们会预见到什么?如果我们能更好地与买家交谈并弄清楚他们想知道什么,那么我们的内容只会证明它的价值更大。

2.内容的可读性是关键

有时,我们行业中的主题可能会很复杂,因此让我们理解这些复杂的主题是我们作为主题专家的职责。同样重要的是不要在听众之上说话。您可能之前听说过Flesch可读性评分,该评分表明阅读文章很难理解。内容可读性强大,您的内容营销,网站和SEO都依赖于此。必应和Google等搜索引擎更喜欢可读性强的内容,因此在编写时要保持可读性,吸引力和易于理解。

3.内容丰富,内容新鲜

我的意思是,对于正在创建或出于其他目的而重复使用的内容类型,可以从中获得一些乐趣。您是否进行了一项调查,现在有一些重要的数据要分享?您不必在长篇文章或白皮书中保存这些有价值的信息,而可以在动画图表中突出显示该研究。在Transplace,我们在创建各种内容方面取得了巨大的成功-从视频和播客到我们的“提示列表”和“问题&如–我们改变了我们正在创建的内容的类型,以吸引更多的观众。您还可以利用现有内容来创建“新型”的思想领导力以进行推广。如今,人们喜欢用几种不同的方式来消化新闻和信息,并且我们没有水晶球可以向我们展示这些偏好,因此您通常确实需要在几个不同位置以多种形式显示内容,无论是印刷,在线还是社交媒体。如果您发挥创造力并保持新鲜感,内容创作的变化无穷!

如今,内容如此之多,以至于公司无法真正将其推向市场的信息创造价值就变得尤为重要。当涉及到有价值的内容时,牢记这三个技巧将使您在创建对受众有用的内容的途中步入正轨,并吸引他们回来以获得更多!




在写好的内容上




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